“成团那天晚上做了什么？”“叫了外卖。”缔造营全新出炉的女团“硬糖少女303”来到薇娅直播间，灵巧地回覆“前辈”薇娅的问题。曾是女团成员的薇娅，看着7个妹妹脸上的胶原卵白，满满都是10年前自己的影子。

当天，#硬糖少女薇娅直播#、#薇娅投喂硬糖少女#上了2条微博热搜。图片来自薇娅微博一天后，热搜常客李佳琦也因为直播相机没电登上热搜。他在微博发出一张自嘲的图片：No Signal（没有信号）。

图片来自李佳琦微博停止7月9日，李佳琦、薇娅今年合计上了56次微博热搜——这个数字远凌驾一些明星。曾经盼望成为明星的李佳琦以及口口声声说自己不妥明星的薇娅，如今成为明星已是既定事实。既然都是明星，不妨让我们用“饭圈”的逻辑来看看：谁互助的明星多，谁是时尚杂志的宠儿？谁的团队更会公关？同样拥有庞大的流量，两人职业计划有什么差别？李佳琦出圈早，声势大；薇娅借助明星、综艺厥后居上2019年来，作为淘宝直播的一哥、一姐，李佳琦的百度搜索指数平均值在薇娅之上，但两人在搜索上的趋势却截然相反。李佳琦的流量一开始就陪同着“出圈”。

早在2018年，李佳琦直播间的口红试色被剪成短视频在抖音爆红，“口红一哥”的称呼随之而来，口头禅“OH MY GOD”也为人所知。2019年下半年，李佳琦接连被《人物》和《GQ报道》采访，他甚至触及到了一些平时不看直播的受众。这些自然能够解释，为什么整个2019年，李佳琦的流量都在薇娅之上。但今年的情况发生了变化。

百度搜索指数显示，薇娅4月初凭借“卖火箭”，第一次在搜索指数上凌驾李佳琦。图片来自百度指数势头一旦燃起，便很难熄灭。从“卖火箭”至今的3个月，薇娅的搜索热度基本都在李佳琦之上，李佳琦“唯二”的两次占优是与朱广权组成“小朱佩琦”以及“拿到上海户口”。薇娅声势逐渐上涨，背后的“推手”有二：明星嘉宾和综艺节目。

首先来看他们直播间互助过的明星。仅统计最近100天，两人互助的单人明星、团体数量已经凌驾70个。以此样本举行分析，我们发现来到李佳琦直播间的明星大多独自一人。

除了主持界顶流朱广权、“人间锣鼓”金靖体现突出，其他明星根据李佳琦的节奏客场作战，中规中矩。想要自己发挥，一不小心就会因为“尴尬”而上热搜。反观薇娅，直播间来过男团NEXT、UNINE、最新建立的女团硬糖少女303，同时也有《极限挑战》《憧憬的生活》这样的综艺嘉宾。人越多越热闹，也更容易泛起“名局面”。

好比《极限挑战》的嘉宾轮替卖货，岳云鹏、雷佳音们互怼拆台就孝敬了无数的“梗”。不难看出，这些综艺配景的明星来到薇娅直播间，已经像是一种通例宣发。

薇娅的直播间被当成硬糖少女303成团后的露出资源，吕良伟、蔡明、韩乔生在6月底的来访则是为他们在7月10日开播的新综艺《名堂实习生》做预热。薇娅像是在做“直播间版”《快乐大本营》。其次来看他们作为明星到场的外部“通告”。

据不完全统计，薇娅今年到场或主导的综艺/节目数量到达16个，是李佳琦的2倍有余。在湖南卫视《来自手机的你》节目中，薇娅解释称，“为什么今年上这么多综艺，因为人生就是一个学习的历程。”那么，薇娅都去哪儿举行了一番学习？根据平台资源划分，薇娅与头部电视台和互联网大平台互助了遍。好比跟湖南卫视举行了相对较强的“绑定”，登上4档节目，包罗湖南卫视慢综艺王牌《憧憬的生活》。

、优酷、微博、淘宝直播等互联网大公司都泛起在了薇娅的“学习榜单”中。“拷问心灵”的访谈节目类，薇娅在年头登上《很是静距离》和许知远的《十三邀》，李佳琦则做客《鲁豫有约一日行》。最为人津津乐道的还属两人6月6日同台的央视节目《对话》。

《对话》视频截图一些通例综艺中，薇娅担任的角色分量越来越重，不仅在《来自手机的你》中担任“团长”（主咖），还与李维嘉一起主持《这是谁的家》。李佳琦除了自家公司美one出品的《奈娃家族的上学日记》，其他节目都没有这么重要的主导权。

这个节目自己基于李佳琦的小我私家流量，同时带有一些公益性质，很难说得上出圈。网红主播成为明星后，薇娅进击，李佳琦转型再来看看用于明星团队的kpi考核指标：微博热搜。停止2020年7月9日，李佳琦和薇娅今年一共上了56次热搜，李佳琦孝敬34次，薇娅孝敬22次。一个有意思的现象是，李佳琦和薇娅很少同时攻克热搜，整个上半年外加7月初，两人只有4次同天登榜，好像是有默契的相互承让，你唱罢来我登场。

李佳琦的微博热搜数量、密度在薇娅之上，尤其是4月下旬，李佳琦好像在热搜榜上买了房。相比薇娅多与明星一起上热搜，李佳琦的热搜话题规模更为广泛，除了他在直播间的体现，大家也更关注他的“周边”，这一定水平归功于他的狗狗Never，以及“小助理”付鹏转做幕后的头条新闻。上热搜一定是件好事吗？并非如此。

图中阴影部门的“李佳琦吸烟”、“洛天依直播间唱歌没声音”、“杨幂李佳琦直播”均为负面。5月底“直播间叫错虞书欣名字”依靠虞书欣本人的力挽狂澜做了一次极佳的出圈营销，却不能掩盖李佳琦失误在先。在4月21日、22日李佳琦接连因为负面上热搜的同时，薇娅的热搜却是“人民日报薇娅直播”，正面中的正面。如果要说薇娅最近半年的负面，可能只有521感恩节备货太少，粉丝抢不到秒杀商品而指责薇娅“溜粉”。

不难发现，薇娅很少堕落，形象更正面、更官方，险些没有负面新闻。李佳琦的一举一动在聚光灯下被放大，好比吸烟这件事早先被微博网友上纲上线，等同于“爱豆失格”的高度。既然是做明星，那杂志资源少不了被拿出来比力一番。根据时尚杂志女刊“五大二小”、男刊“2+3”，以及正刊＞增刊＞副刊＞别册的饭圈规则，我们来仔细盘一盘李佳琦和薇娅的杂志封面资源。

据不完全统计，李佳琦和薇娅在数量上平分秋色，各自拥有5个杂志封面资源。对于这些直播业务之外的杂志资源，李佳琦和薇娅都相当低调。在微博，李佳琦只提过最新的《时尚先生fine》，薇娅只晒出过《瑞丽》和《嘉人pop》。

详细来看，薇娅的5个封面均为时尚杂志，《瑞丽》、《昕薇》都是主刊封面，其余3个封面是划分是一线杂志《时尚芭莎》、《嘉人》的别册和电子刊，以及二线杂志《红秀》的副刊。选择晒什么封面，一方面跟“美”有关。《瑞丽》和《嘉人pop》为薇娅打造的造型深得薇娅的喜爱，前者被薇娅在厥后的一些海报设计中用到，后者的“面纱”观点更具时尚和高级感。

另外一方面，也跟互助水平有关，好比薇娅的title是《嘉人》“品牌挚友”。李佳琦的5个封面中仅包罗2个时尚杂志封面，《时尚先生fine》虽然是一线男刊《时尚先生》的副刊，含金量却不容小觑：王俊凯就登上了今年的开年封面。在微博晒出杂志封面后，李佳琦立马上了热搜。另外一本《YOHO!青春》在时尚圈很难排得上名，幸亏审美在线。

其余3本财做生意业、文化人物杂志，越发凸显李佳琦的出圈。《三联》《举世人物》和《中国经济周刊》偏重讨论当下的社集会题和话题人物。在这些杂志眼里，李佳琦毫无疑问是直播行业中典型中的典型。

恒久以来，外界一度认为李佳琦更像是主播界的“明星”。拍杂志、上节目，曝光频频，一举一动都市成为讨论的焦点，薇娅更像个“无情的卖货机械”。但就像我们之前探讨的那样，这些已成为往事。

今年以来，李佳琦先后履历了小助理付鹏转做幕后、手术休养，还公然表现未来要回归线下。薇娅则发力综艺、频上热搜。在明星门路上一往无前，越来越具有主动权甚至决议权。

薇娅的下一步，也许是逐渐拥有更多的广告代言，登上更重要的时尚杂志封面。对李佳琦来说，庞大的流量与明星主播的身份，更像是他做自主产物首创人的“入场券”。7月10日，李佳琦公布与完美日记互助的视频。

“很开心到场「羽缎」粉饼的设计，被盖章‘人间妖怪’也认了。”这条视频记载了李佳琦到场产物设计的全历程，多次提出修改意见、不停对打样举行测试。

图片来自李佳琦微博截图谁人曾说在口红展中看不到自己的李佳琦，很难想象他会满足于联名或是到场产物设计。他对小我私家品牌的执念，也许会让他下一步孵化出真正属于自己的品牌。作者 | 张晨曦数据、制图 | 张晨曦编辑 | 钟睿设计 | 庄聪婷。

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